2.1. Логотипы

Кампания Трампа в значительной степени опиралась на сформированный личный образ Трампа, усиленный его негативным позиционированием в большинстве СМИ. Наименование «Трамп» широко использовалось в США задолго до начала президентской кампании как корпоративная марка, в основу которого было положено бренд-лидерство личности бизнесмена. Первоначальный знак кампании Трампа прежде широко использовали в рекламных кампаниях его корпорации. Еще до официального старта президентской заявки его команда стала продвигать фамилию «Трамп» в качестве ключевой части своей маркетинговой стратегии. Благодаря успешному брендингу и неоднозначному освещению в СМИ, Трамп вскоре получил драйверы персонального бренда в избирательной гонке, несмотря на сравнительно скромные расходы на рекламу.

Осенью 2015 года Трамп заявил о намерении участвовать в предстоящих выборах президента США. На предварительном этапе избирательной гонки и на этапе внутрипартийного отбора кандидатов (проведение праймериз Республиканской партии) логотип кампании Трампа выглядел так.

В июле 2016 года обновленный логотип кампании Трампа уже отражал вступление Майка Пенса в избирательную гонку в качестве кандидата в вице-президенты. После интригующего анонса, команда Трампа обнародовала новый логотип, в котором сочетались имена двух кандидатов: взаимосвязанные «Т» и «Р», составляющие ключевой элемент сформированного образа американского флага.

Новый логотип, созданный агентством Brand New, вызвал жесткую критику и стал поводом для шквала насмешек в социальных сетях. Данный логотип моментально стал предметом негативных пародий, которые интерпретировали его как сексуальный символ, наводящий на нелицеприятные размышления о кандидатах, идущих на выборы в паре.  Связка «Т» и «P» вызвала комментарии, нецензурные шутки и эстетское презрение. Например, графический дизайнер Армин Вит, ведущий профессиональный блог, заметил: «Это совсем не тонко. Это «Т», проникающий в «P». Люди склонны находить юмор в вещах. Таким образом, мы видим сексуальный акт».5 Специализированный сайт дизайнеров под видом исследований составил своеобразный рейтинг восприятия символа: «Дональд Трамп выбрал губернатора штата Индиана Майка Пенса в качестве своего помощника, и он показал предсказуемо ужасный новый официальный логотип, чтобы нести флаг кампании. Возможные значения этой вещи: это пенис, что буквально F***ING. Посмотрите на то, как «Т» проникает в «Р». 6

В тоже время консервативный блог Red State выдвинул предположение, что «логотип мог быть спроектирован не хипстером, а демократом». Либеральный политический репортер NBC Алекс Сейтц-Вальд призвал всех сохранять спокойствие, так как это всего лишь двое взрослых по взаимному согласию оказывают друг другу интимные услуги.7 Изящное литературное замечание появилось у писателя-фантаста Уильяма Гибсона, который нанес по Трампу сатирический удар в Twitter от имени Шекспира: «Трамп Пенс. Трумпенс? Я не стал бы нападать на тебя, если ты не был блудницей или грязным гобшитом».8 Затем комик Саманта Би запустила «одну из наиболее подвижных интерпретаций логотипа» с надписью «Разрыв матраса Америки», получившую в социальных сетях широкое распространение. На анимации в формате gif стилизованный американский флаг рассматривается как матрас в широкую красно-белую полоску, на котором происходят действия непристойного характера.9

Маститые продвинутые дизайнеры демократического толка с профессиональным неприятием отнеслись к заданной визуализации кампании Трампа: «Плохая типография; дилетантский дизайн; беспорядочные, непоследовательные, откровенно уродливые месседжи», «ужасное и безрассудное зрелище». И все было увенчано не чем иным, как красной шапкой с плохо сделанным лозунгом». По еще одному меткому замечанию, избирательная кампания Трампа сочетала «дизайнерскую чувствительность домашней торговой сети с тоном нигерийского мошеннического электронного письма».12 Правда, потом специалисты, сделав выводы по итогам выборов, признали, что графика Дональда Трампа легко усваивалась избирателями, отражая консервативные взгляды, осознание былого величия США и социального благополучия.

Логотип избирательной кампании Хиллари Клинтон разрабатывался, исходя из современной концепции дизайна. Исторически логотип всегда был статическим объектом, который был спроектирован один раз и применен ко всем точкам касания бренда. Различные вариации могли быть разработаны для конкретных случаев, но однообразие всегда была первостепенной задачей для опознания продукта. Логотипы и идентификаторы применялись только к физическим объектам, их изменение никогда не было простым или дешевым способом их продвижения. Цифровые технологии существенно изменили ландшафт дизайн-индустрии, произошел сдвиг в подходе к разработке логотипов, что повлияло на то, как дизайнеры теперь строят идентификации бренда.

В настоящее время благодаря цифровым технологиям логотипы чаще всего встречаются в электронной почте, на веб-сайте или в социальных сетях. Поскольку логотипы являются цифровыми, они могут быть изменены мгновенно. Это открывает возможности для дизайнеров и маркетологов. Системы логотипов находятся на подъеме из-за возможностей, которые они предлагают брендам и отдельным лицам. Вместо того чтобы иметь уникальную статичную марку, система логотипа действует как «графическая структура», которая может сдвигаться и меняться для разных ситуаций, позволяя брендам «начать разговор» за пределами своего собственного образа, указывая на другие идеи и проблемы, которые важны для них в любой день. Сегодня проекты брендинга начинают фокусироваться на гибких идентификациях, а не на статичном логотипе.

Из данной концепции продвижения бренда исходил создатель логотипа избирательной кампании Хиллари Клинтон, партнер глобальной дизайнерской компании Pentagram Майкл Бирут.13  Его компания получила заказ на создание логотипа задолго до официального начала выборов. Команда дизайнеров работала втайне, публичные утечки вариантов логотипа не допускались. По словам Бирута, в январе 2015 года команда дизайнеров исследовала десятки символов, но все тяготели к самому простому из всех: совершенно квадратный «Н». Однако его простота была обманчивой. По замыслу то, что выглядело как «H», в действительности было окном, способным к бесконечным преобразованиям. Оно могло содержать изображения и цвета, узоры и мотивы. Поскольку логотип был в цифровом виде, то мог измениться в одно мгновение. Его можно было настроить не только под различные группы интересов, но и для отдельных сторонников. Такой логотип позволял выстроить динамическую систему идентификации.

Дизайнеры волновались, что только одна, даже постоянно меняющаяся рамка, была бы слишком статичной, и решение было найдено. Майкл Бирут отметил, что «мы нашли то, что считали правильным штрихом, самым простым в мире: стрелой, естественно возникающей из геометрии буквенного формата, направленной вперед, в будущее. Логотип приобрел оформленный вид: обозначающее имя кандидат инициал «H», стрелка, движущаяся вперед – символ действия и прогресса, сочетание патриотических цветов синего, красного и белого. На основании логотипа был разработан бренд-бук компании, а в дальнейшем система идентичности бренда президентской кампании Хиллари Клинтон.

Новый логотип Клинтон дизайнеры строили на тех же основания, что и «O» Обамы, который был гораздо ближе к корпоративному бренду, чем к традиционному политическому логотипу.14 Стиль бренда Обамы кардинально изменил визуальный язык американской политики, добавив в банальную политическую визуальную лексику современную графику и дизайн.

Следуя современным тенденциям, однобуквенный логотип Клинтон в 2016 году стал очень узнаваем. Как бренд, «H» является полноценным логотипом, не сопровождаемым ее полным именем или годом, что указывает на вневременное обязательство и отделяет эту кампанию от президентской заявки Хиллари в 2008 году.

В воскресенье, 13 апреля, 2015 года Хиллари Клинтон официально объявила о своем выдвижении на пост президента США. Она впервые публично показала свой логотип: «H» с красной стрелкой, указывающей направо. Логотип был представлен в первом предвыборном двухминутном видео-ролике, который собрал в социальных сетях более 5 млн просмотров. Сюжет ролика начался с того, что простые американцы говорили о своих планах, о новых начинаниях. Затем в красно-синем костюме появлялась Хиллари Клинтон и говорила, что она начинает свою избирательную кампанию по выборам президента. Ролик завершала сложная символичная анимация: буква «H», построенная из лиц людей, и входящая слева стрелка, превращаемые в красно-синюю версию логотипа с надписью: «Хиллари для Америки». Цвета, красный и синий, соответствовали костюму кандидата.15 Логотип в тот же день появился на предвыборном веб-сайте Клинтон и в ее аккаунтах в социальных сетях. На веб-сайте логотип также использовался для того, чтобы указать посетителям ссылки на регистрацию добровольцами и предложение внести деньги на кампанию.

Новый логотип быстро был размещен на всех сайтах кандидата и сверху обновленной страницы Хиллари Клинтон в Facebook. В Twitter логотип «H» занял место аватарки.

Первая реакция на новый дизайн логотипа кампании Клинтон экспертного сообщества и публики социальных сетей была скорее негативной. Показательный комментарий: «Хиллари Клинтон официально объявила о своей заявке на президентский пост в минувшие выходные, выпустив свой новый логотип; похоже, он привлек больше внимания, чем она сама». Положительные отзывы экспертов, исходящие от СМИ, были редки. Одни констатировали, что дизайнеры создала простой, сильный и прямой логотип для представления Хиллари. Логотип имеет хорошее чувство движения и направления, перемещая нас со стрелкой в будущее.16 А квадратный дизайн является стратегически обоснованным, так как делает его особенно функциональным в социальных сетях. Однако, по общему мнению экспертов, в целом новый логотип кампании Хиллари Клинтон – синий «H» с красной стрелкой через него – «точно не получил теплый прием». Реакция в социальных сетях была громкой и кусающей, оперативно была заведена учетная запись Twitter, посвященная логотипу..

В течение нескольких часов социальные медиа, и особенно Twitter, взорвались комментариями, обсуждающими и обыгрывающими облик логотипа. Одни усматривали в нем непрофессиональную работу дизайнеров-дилетантов. Например, такие высказывания, как «какой счастливый третий класс выиграл конкурс дизайна конкурса Hillary Clinton Logo?», «Логотип Хиллари был явно разработан в PowerPoint пользователем PowerPoint» (глубокое оскорбление для графического дизайнера). Недоброжелатели изображали логотип в виде различных мемов. Самыми распространенными негативными визуальными интерпретациями в сети стали образы уничтожения башен-близнецов самолетами террористов, свастики, дорожного знака больницы, кубинского флага, сходство логотипов Federal Express и Wikileaks и др. Типичный заголовок обзоров на информационных сайтах: «Интернет волнуется за логотип кампании Хиллари Клинтон».

Известный сливами информации сайт Wikileaks обвинил Хиллари в плагиате собственного логотипа, в котором также есть красная стрела.

Еще один распространенный в сети негативный образ логотипа уничижительно обозначал коннотацию женского пола кандидата: «Тот факт, что логотип действительно был единственной новой вещью в рекламном видео, сделало его неотразимой целью для мужиков. Красная стрелка, указывающая направо, что это значило в стратегии кампании? Затем последовала мысль: «Ах, теперь правда выходит! Неожиданно стрелка больше не представляет направление прогресса, а указывает на пол! Логотип кампании Hillary – это не что иное, как женское тело. Эта очень умная подсознательная передача сообщений – это способ Клинтон сообщить, что она кандидат-женщина, которая станет женщиной-президентом, и поэтому, мы должны голосовать за нее, потому что она женщина».17

Ближе к завершению избирательной кампании художник либертарианского толка Бен Гаррисон, поддержавший на выборах Трампа, в рисунке изобразил логотип в качестве носилок для Хиллари в обморочном состоянии, обыгрывая тему подорванного здоровья кандидата.

Многие маститые эксперты поспешили заклеймить логотип, созданный дизайнерским гигантом Pentagram, как невдохновленный или чрезмерно корпоративный. Некоторые специалисты по графическому дизайну с обоих политических полюсов определили, что логотипу Хиллари Клинтон будет лучше в мусорном баке.18 Цифровой стратег республиканцев Патрик Руффини отметил, что «с самого начала было ясно, что кто-то не связанный с политикой сделал эту работу».19

Стрелка и ее цвет, для начала, вызвали тревогу демократов из-за того, что она, возможно, сигнализирует о неизбежном политическом сдвиге вправо. Политические эксперты задавались рядом вопросов. Почему стрелка красная (республиканский цвет в США)?. Некоторые спрашивают: почему она указывает направо? Будут ли избиратели интерпретировать логотип как выражение неизбежного перехода на более консервативные позиции?

Журнал New Yorker, откровенно ангажированный Демократической партией, опубликовал вскоре после запуска логотипа Клинтон рисунок, на котором изображены два человека, смотрящих на плакат кампании с логотипом «H» и надписью: «Я просто не совсем уверен, что большая красная стрелка, указывающая направо, является лучшим логотипом для кандидата от демократов – это  все».20

Логотип Клинтон не смог завоевать одобрение создателя успешного логотипа президента Обамы Соля Сендера: «Я не сумасшедший. Надеюсь, что в исполнении он еще немного оживет». Эмблема, предназначенная для выражения идеи продвижения Америки вперед, выглядит несколько консервативной и двусмысленной.21 «Я думаю, что логотип Hillary действительно ничего не говорит», - сказал Скотт Томас, директор по дизайну президентской кампании Барака Обамы в 2008 году, позже работавший над редизайном веб-сайта Whitehouse.gov. «Это просто красная стрелка, двигающаяся вправо». Бетси Гувер, бывший организатор онлайн-кампании Обамы и партнер консалтинговой фирмы 270 Strategies сказал, что цвет «добавляет уровень сложности», который сигнализирует, что Клинтон будет играть, чтобы выйти за пределы своего традиционного альянса избирателей.22 Графический дизайнер Уилл Харрис дала свою профессиональную оценку составляющих логотипа: «Стрелка указывает направо, потому что мы читаем слева направо, он указывает на будущее, и она красная, что означает силу. Хиллари далеко не левый кандидат, она центрист. Поэтому, если логотип может обратиться к нерешительным республиканским избирателям, заинтересованным в голосовании за потенциального диктатора, то это разумное сообщение».23

Дизайнер-критик и бывший арт-директор The New York Times Стивен Хеллер отметил, что «у Обамы логотип «O» был обработан с определенным количеством нюансов и элегантности, а «H» Хиллари не имеет ничего такого, клинтонский логотип выглядит так, будто она открыто пытается избежать использования своей фамилии: «Ее зовут Хиллари. Мы не знаем ее, как миссис «Н»».24

Между тем отдельные эксперты видели в логотипе положительные стороны, отмечая его функциональные свойства: «Неоригинальный и неуклюжий, как может показаться, логотип Клинтон отлично функционирует. Он с пользой может применяться на печатных, телевизионных и цифровых платформах. В Twitter красная стрела – отличное, хотя и ненужное устройство, которое направляет глаз прямо к посланию»25

Создатель логотипа «I ♥ NY» Глейзер также скорее положительно отзывался о логотипе Клинтон, хотя назвал его «немного родовым и упрощенным». «Это эффективная часть графического дизайна, потому что она охватывает идею ее имени и идеи движения, – отметил Глейзер – Это заявленная цель логотипа, и он охватывает то, что хочет сказать кампания».

Клинтон и Трамп не были единственными кандидатами в президентской кампании 2016 года, столкнувшимися с критикой от пользователей социальных сетей. Тед Круз, объявивший первым о выдвижении, получил насмешки из-за изображения красного, белого и синего пламени рядом с его именем, которое вызвало сравнение с мягким конусом мороженого, слезой или горящим американским флагом. Логотип Рэнда Пола, на котором изображен парящий над его именем факел Статуи Свободы, был назван «скучной скукой». Марко Рубио, изобразив на логотипе свою фамилию и только континентальную карту США, разозлил избирателей Гавайев и Аляски. По поводу логотипа Джеба Буша известный дизайнер-критик Стивен Хеллер, который написал десятки книг по широкому кругу вопросов: от брендинга и дизайна до инфографики и плакатов, высказал в резкой форме общее мнение: «Это кусок дерьма, и вы можете процитировать меня по этому поводу. Парень, который разработал «Джеб!», использовал стандартный шрифт Дженкинса. Результатом является логотип, который мог быть создан любым ребенком с Mac. Теперь его используют как обозначение человека, который хочет стать нашим президентом».26

Дизайнерами лучшим в своем классе считается логотип Обамы 2008 и 2012 - знаковый «O», который прошел через многочисленные итерации, широко интерпретируется как восходящее солнце над полями. Он остается знаковым событием для истории брендинга.

После первых дней атаки на логотип в социальных сетях, политических кругах и экспертном сообществе дизайнеров, команда Хиллари Клинтон была в состоянии замешательства. На уровне руководства кампании было принято решение пересмотреть логотип, проведя в срочном порядке конкурс по разработке его  дизайна. Создателю логотипа «Н» Майклу Бируту также предложили принять участие в конкурсе редизайна собственного логотипа, но он категорические отказался. Представители команды Хиллари попытались прибегнуть к краудсорсингу, но скорее для того чтобы придать логотипу видимость продукта, созданного народом. В течение недели после публикации на онлайн-имиджевом сервисе Imgur более 1,1 млн просмотров пришлось на пост с пятиминутным редизайном логотипа Клинтон. Сделанные на сервисе вариации, превратившие логотип в изображение буквы «H» с изогнутой стрелкой («придает логотипу ощущение энергии и жизни») в разных оттенках, оказались в числе наиболее популярных у пользователей.27

По замыслу дизайнеров, логотип Клинтон должен был стать простой структурой, которая привлекает внимание к политическим вопросам. Логотип должен был действовать как опознаваемое окно для повышения осведомленности о политических проблемах и событиях. Это логотип, который может быстро нарисовать каждый, предоставляет бесконечную возможность сообщать смелые заявления. Даже при значительных изменениях образа из-за простоты базовой структуры он остается очень узнаваемым.

Абстрактный дизайн логотипа открывал возможности для творчества и развлечений в Интернете: новый шрифт, получивший название «Hillary Bold», и виджет «сделай сам», который позволил любому создавать собственный логотип на основе формы логотипа, похожий на логотип Клинтон.

Кампания Клинтон сохранила логотип, и мнение общественности резко изменились через некоторое время. Потенциал системы идентификации бренда с адресными группами был раскрыт две недели спустя, когда Верховный суд начал рассматривать аргументы сторон по делу Обергефелле против Ходжеса об определении законности однополых браков. В этот день, 28 апреля 2015 года, Клинтон написала в социальных сетях: «Каждая любящая пара и семья заслуживают того, чтобы ее признавали и относились в нашей стране одинаково по закону», сопроводив послание хештегами #LoveMustWin #LoveCantWait» и «радужным логотипом».  Синхронно кампания изменила логотип на всех своих цифровых платформах на радужные цвета движения ЛГБТ. Альтернативная версия логотипа после заявления Хиллари об однополых браках стремительно стала распространяться в социальных сетях, прежде всего, Twitter и Facebook. Подхваченный активистами ЛГБТ и либеральной общественностью «радужный логотип» в сети приобрел характер вирусного сообщения.

Данная трансформация открыла дверь для большего числа версий комбинации «H» и стрелок. Последующие цветовые комбинации были развернуты, чтобы совпасть с известными событиями и памятными датами. «Продвижение логотипов президентских кампаний – это своего рода возведение Эмпайр-стейт-билдинг, – констатировал веб-сайт NPR. – Цвета менялись, чтобы отпраздновать любые разновидности вех и праздников, от розового до красного (обозначение проблемы рака молочной железы), белого и синего для «Дня памяти», яркого – на Пасху». В дальнейшем команда Клинтон продолжила использовать свой логотип в качестве барометра социальных и политических вопросов, которые она хотела артикулировать.28

Команда Клинтон, официально не комментируя отношение к логотипу в социальных сетях и среди экспертного сообщества, удержалась в избранной стратегической линии продвижения бренда. В Twitter широкое распространение получило сообщение со ссылкой на промосюжет в газете Washington Post с повествованием о новом инструменте, который позволяет сторонникам создавать свои собственные логотипы с тем же шрифтом в социальных сетях.

В июне 2015 года молодой CEO дизайнер Мэтью Боланьос из компании Сurious Сrane,29 которая специализируется на дизайне, ориентированном на большие данные, создал генератор аватаров http://www.hillaryavatar.com/, чтобы позволить сторонникам Хиллари Клинтон продемонстрировать свою поддержку.30

Однако всего через день после того, как генератор стал функционировать, противники стали целенаправленно дискредитировать сетевой ресурс Клинтон, легко создавая массу обличительных, издевательских, смешных аватарок и размещая их в социальных сетях.

Однако идея использования логотипа как динамического символа закрепилась в бесконечных визуальных образах. За два-три месяца логотип появился в многочисленных вариантах на аватарках в Twitter и Facebook. Логотип стал разнообразным, красочным и современным. Было признано, что он несет лидерство, основанное на коллективности и инклюзивности, а не на элитарном индивидуализме, в котором Клинтон часто обвиняли. При этом линия инклюзивности вышла за рамки дизайна, став полноценной компанией по продвижению бренда кандидата.

Пользователи видели логотип, воплощенный в бесчисленных аватарках. Эти аватарки отражали широкие возможности работы с логотипом Хиллари: разные фоны – это визуальные воплощения ценностей, вокруг которых строится вся кампания Клинтон, логотип остается очень узнаваемым, несмотря на изменения, и стрелка теперь действительно символизирует обещание двигаться вперед по определенным направлениям. Логотип Хиллари оказался идеально функциональным и способным поддерживать цифровые платформы кандидата, распространение в социальных сетях и тиражирование в печатных изданиях. По мнению дизайнеров, симпатизирующих Клинтон, «логотип, дополненный ее трогательным копирайтингом: «Я с ней!» и «Хиллари для Америки», всю кампанию направляет на то, чтобы смотреть вперед, а не вникать в воображаемое прошлое, которое олицетворяет эмблема Трампа».31

Потенциал возможностей логотипа кампании Хиллари был полностью раскрыт в течение года. Многие пользователи буквально влюбились в смелый дизайн Майкла Бирута. Среди экспертов был достигнут общий консенсус в том, что его гениальная работа может стать классикой дизайна.32 «Это официально! – заявил эксперт издания Quartz. – Логотип Хиллари на самом деле идеален».33 Автор логотипа Майкл Бирут выразил уверенность, что его работа выглядит превосходно, особенно когда ее видят рядом с образцами республиканского кандидата.

В социальных сетях и на информационных сайтах в интернете продвигались яркие визуальные картинки кампании Хиллари, демонстрирующие горячую поддержку кандидата сторонниками, и на них непременно присутствовал ее логотип.

Фотографии из серии «Десять маленьких девочек, которые поддерживают первую женщину-президента», Hillaryclinton.com,  2 ноября 2015 года, (бренд-бук Майкла Бирута)

По мере того как президентская гонка перешла в самую напряженную стадию заключительных недель перед голосованием, была инициирована кампания «маркирования» – демонстрация приверженности сторонников своему кандидату путем обозначения персонализированного логотипа Хиллари Клинтон. Таким способом в социальных сетях происходил процесс публичной идентификации сторонников, которые обозначали графическую личность кандидата как свою собственную. Простая геометрия стрелки H-plus была воспроизведена в тысячах форм: выстроена в виде морских ракушек на пляже в День труда, вырезана из тыквы на Хэллоуин, выложена из пивных бочонков в Милуоки, встроенная в название штата в Огайо. Подпольная армия сторонников, которая называла себя Pantsuit Nation, сделала логотип Хиллари своим собственным. Избиратели размещали его всевозможные онлайн-версии: рисовали, вязали крючком, скрапбукировали, апплицировали. Фаворитами были дети – даже пятилетний может сделать этот логотип, и это умиляло публику, увеличивая силу воздействия бренда Хиллари. По рецензии авторитетного издания, действительно, как и у Обамы в 2008 году, кампания Клинтон в 2016 году похожа на кампанию, предназначенную для впечатления – не только для победы.34

22 июля 2016 года после проведения победного праймериз Демократической партии Хиллари Клинтон назвала своего «напарника» на должность вице-президента. Им стал сенатор от штата Виржиния Тимоти Кейн. «С волнением оглашаю имя своего напарника Тима Кейна, человека, который посвятил свою жизнь борьбе за права других людей», – сообщила Клинтон в Twitter. Кейн должен был принести Клинтон дополнительные голоса нацменьшинств, латиноамериканцев и ЛГБТ-сообщества. Дональд Трамп в своей манере сразу набросился на Тимоти Кейна. «Это тот самый Кейн, который брал подарки на сотни тысяч долларов, будучи губернатором Вирджинии, и которому не предъявили обвинений, в отличие от Боба М.?» – задал риторический вопрос претендент на пост президента США от республиканцев в своем аккаунте в Twitter. Под Бобом М Трамп подразумевал экс-губернатора штата Вирджиния Роберта Макдоннелла, который в начале 2015 года был приговорен американским судом к двум годам тюремного заключения за коррупцию. Эксцентричный кандидат в президенты выразил уверенность в том, что «у Тима Кейна не было проблем, когда он брал намного больше денег, будучи губернатором Виржинии», в отличие от Макдоннелла. По мнению Трампа, объясняется это тем, что в США «система построена на мошеннических принципах».35

С момента объявления Хиллари Клинтон Тимоти Кейна идущим с ней в связке кандидатом в вице-президенты логотип кампании был дополнен только фамилией напарника.

По итогам выборов графический дизайнер, партнер консалтинговой компании Pentagram Майкл Бирут выразил сожаление, что созданный им логотип оказался недостаточной лептой, чтобы помочь Хиллари Клинтон обыграть Дональда Трампа. Спустя два года Бирут высказал мнение, что дизайн, который использовался в напряженной избирательной кампании, в конечном итоге не смог перевесить десятилетия саморекламы Трампа через его проекты в сфере недвижимости и реалити-шоу на телевидении. «Логотип – это всего лишь один инструмент, и это не более чем средство для достижения цели, – сказал Майкл Бирут журналу Wired в 2016 году. – Люди не голосуют за логотипы. Они голосуют за кандидатов».36