Ближе концу июня 2016 года, когда демократы официально выдвинули своего кандидата для участия в выборах, команда Трампа запустила обличительный сайт www.LyingCrookedHillary.com против Клинтон. Команда Трапа выложила послужной список ее лживых высказываний и поступков. Первоначально на нем было заявлено «10 легендарных обманов Хиллари».73

Первой «легендой» обозначены события, происходившее в ливийском городе Бенгази, где в 2012 году, когда Клинтон была главой Госдепартамента США, террористы напали на американское посольство. Трамп возложил ответственность за атаку на Клинтон, считая, что ее действия, в конечном счете, обернулись трагедией. «У Хиллари нет совести! Атака в Бенгази были предотвратимой трагедией… Через несколько часов она знала, что нападения в Бенгази были террористическим нападением, а не спонтанным протестом из-за видео с YouTube, но она все равно лгала. Она стояла перед гробами четырех американцев, которые умерли за свою страну, и торговала ложью…»74 На сайте читателям предлагалось оформить подписку на обновления и получить новости о лживых заявлениях и проступках Хиллари Клинтон.75

Однако Трампу не нужно было долго убеждать избирателей в лживости Хиллари, опрос Гэллапа показывал, что огромная часть американцев именно так и представляет себе Хиллари Клинтон. Когда избирателей спрашивали, что приходит в голову, когда они думают о Хиллари Клинтон, наиболее распространенные ответы были «нечестная», «лжец». Пятая часть избирателей (21%) считали ее «нечестной», а еще 7% американцев использовали более сильные слова в подобном отрицательном ключе, в том числе «криминал» и «вор». Для сравнения, только 3% опрошенных респондентов назвали Хиллари «хорошим политиком». В опросе Гэллапа, проведенном в сентябре 2015 года, американцы в подавляющем большинстве ссылались на скандал с электронной почтой, когда его попросили упомянуть то, что они прочитали или услышали о Клинтоне.76

В ответ на выход информационного сайта www.LyingCrookedHillary.com в конце июля команда Клинтон запустила в социальных сетях спецпроект www.TRUMPYOURSELF.com , который позволял пользователям троллить Трампа, для чего им требовалось пройти идентификацию через свой аккаунт в Facebook. В первые дни несколько миллионов человек в американском Facebook потроллили Дональда Трампа за его резкие и грубые высказывания в адрес других людей, а цифровой предвыборный штаб Хиллари получил данные о миллионах потенциальных избирателей.

Резкие высказывания Дональда Трампа, которые команда Хиллари Клинтон обратила против него: «Ты потеешь, как собака», «Лузеры», «Я никогда не видел худых людей, которые пьют диетическую колу», «Если вам нужна Виагра, должно быть вы не с той женщиной», «Эти люди не приедут в Америку, если я стану президентом», «Жирная свинья» – эти и многие другие грубые высказывания Дональда Трампа можно было поместить на свои аватарки в Facebook и поделиться с друзьями.

Для этого необходимо было перейти по ссылке и зарегистрироваться в новом проекте команды Хиллари Клинтон TRUMPYOURSELF («Трампни себя»). При переходе на сайт пользователи видели вопрос: «Что Дональд Трамп говорил о таких людях, как ты?»

После регистрации пользователю предлагали выбрать, какую именно цитату Трампа он хотел бы поместить на свою аватарку, и поделиться этим новым фото через Facebook, Twitter или просто скачать на память.

Директор по цифровым коммуникациям предвыборного штаба Клинтон Дженна Ловенштайн говорила, что в первый день запуска проекта в нем зарегистрировалось более 2 млн человек, а фотками поделилось полмиллиона. Она отметила: «Мы хотели, чтобы люди увидели и ощутили на себе высказывания Трампа. Одно дело, когда это просто слова, и совсем другое, когда эти слова написаны на аватарке у твоего друга или близкого тебе человека, который поделился фото. И это сработало. Проект стал вирусным».

Проект позволил не только провести антикампанию против Трампа, но и собрать миллионы данных о пользователях, которые зарегистрировались в проекте. Они уже рассматривались как потенциальные избиратели Клинтон.

Дональд Трамп пользовался активной информационной поддержкой в Интернете и социальных сетях сайта «Reddit» (Реддит). Reddit – форум, который состоит из пользовательских панелей-объявлений, называемых «Subreddit», является одним из самых посещаемых сайтов и движущей культурной силой в Интернете, особенно среди молодых людей. Сайт, получивший название «главной страницы Интернета», был наводнен материалами о Трампе. В начале 2016 года тысячи пользователей массово разместили гифки, мемы и ссылки на статьи, восхваляющие Трампа и «разрывающие» его противников. Subreddit r/The_Donald набрал почти 52 миллиона просмотров страниц в марте, по сравнению с 12,6 миллиона в феврале и 1,3 миллиона в январе. При этом следующий самый популярный кандидат Сандерс Subreddit r/SandersForPresident, привлек 35 миллионов просмотров в марте.

Данный ресурс помогал Трампу вести борьбу с соперниками-однопартийцами в ходе праймериз. Subreddit Трампа наводнен сообщениями с нападками на сенатора Теда Круза после того, как он заручился поддержкой 34 делегатов штата Колорадо, которые были выбраны в серии государственных и районных собраний. Ни Трамп, ни Сандерс не отвечали за содержание Subreddit, которые были созданы сторонниками. Правда, кампания Сандерса поддерживала связь со сторонниками r/SandersForPresident, но кампания Трампа заявила, что не участвует в Reddit.

Записи Pro-Trump регулярно собирали достаточное количество читателей и комментариев, оставляя некоторых пользователей Reddit в недоумении, но вовлекая в ряды сторонников Трампа авторитетных людей, таких как консервативный комментатор Энн Коултер.

 Одно из самых популярных сообщений форума «Джордж Оруэлл предсказал Дональда Трампа», отправленное пользователем Greatmambojambo.

Большое количество посетителей в Reddit традиционно имели либертарианскую позицию, и многие из них рекламировали кандидатуру Рона Пола в 2012 году. Однако для большей части цикла 2016 года характерно доминирование сторонников Берни Сандерса. Subreddit r/SandersForPresident имел 225 000 плюс подписчиков. Простая фотография Сандерса, идущего на работу, становилась вирусным явлением. Сандерс и масса его искренних поклонников на Reddit стали одной из любимых целей штаба Трампа, поскольку они неизменно «велись» на различные провокационные высказывания Трампа и троллинг их кандидата. Так r/The_Donald неустанно высмеивал в комментариях высказывания сенатора о том, что белые избиратели «не знают, что значит быть бедным».

Трамп признал, что в рамках широкой стратегии привлечения внимания «мне нравится провоцировать людей». Так он сказал в McKay Coppins от Buzzfeed в 2014 году, когда его спросили, участвует ли он в «троллинге», что достаточно распространено в Интернете. «В этом есть правда. Я люблю конкуренцию, а иногда конкуренция провоцирует людей. Я не против провоцировать людей. Особенно, когда они правильные люди».

Скриншот Reddit «Когда твоя мама говорит...» отправил reddit пользователь theunstumpable.

Модераторы на r/Sh-RedditSays, которые выделяют оскорбительные материалы на сайте, на самом деле инструктировали своих пользователей прекратить подавать материал из r/The_Donald, так как это «низко висящий плод». ArchangelleFoodcake, модератор в SRS, сказал MSNBC, что успех Трампа в Reddit подтвердил его давние подозрения в том, что он гораздо менее терпим, чем предполагает этика общения профессионалов.

Задача состояла в том, чтобы создать сообщество, где поклонники Трампа могли бы быть представлены «во всей красе». На практике это означало, что множество поклонников и кричащих критиков становились «каллами» (сленговый термин белых националистов). С тех пор это представление распространяется на более широкую сеть сторонников Трампа. Тем не менее существует некоторое пересечение позиций анти-истеблишмента между двумя сторонами. Сторонники Трампа подняли ряд популярных постов, которые демонстрируют солидарность с жалобами избирателей Сандерса на процесс отбора делегатов в их первичном направлении. Многие из самых популярных постов на r/The_Donald – это общие антиклинтоновские мемы, отчасти потому, что сторонники Сандерса поддерживают их вместе с поклонниками Трампа.

Трамп иногда сам включался в общение со своим сообществом на форуме. Например, 27 июля 2016 года Трамп принял участие в Ask Me Anything (AMA), где он давал ответы на вопросы из г/The Donald по самым разным темам - предвзятости СМИ, мошенничества с избирателями в НАСА, визы H-1B и проч.

Весьма характерно выразительное высказывание эксперта, что «вход в сообщество r/The_Donald похоже на хождение в шумный клуб для мужчин, которые чувствуют себя в осажденной крепости из-за политической корректности вокруг». Это место для того, чтобы разжечь левых, а затем столкнуть их друг с другом. В ходе избирательной кампании Reddit, по меткому определению NBC, стал «цифровым митингом Трампа».77

Лишившись поддержки ведущих американских онлайн-изданий, республиканцы выбрали своим главным интернет-рупором консервативный и не воспринимаемый всерьез истеблишментом портал Breitbart.com, позиционирующий себя как ресурс для «альтернативных правых». В августе 2016 года исполнительный директор Breitbart News Стив Беннон даже стал начальником избирательной кампании Трампа. По мнению некоторых экспертов, можно сказать, что маленький и неполиткорректный Breitbart в лице Дональда Трампа одержал победу над коллективным New Yorker в лице Хиллари — при несравнимых аудиториях и бюджетах.